«Солнечный ожог» на колёсах: автомобиль с человеческой кожей, которая краснеет на солнце

Австралийское креативное агентство TBWA\Eleven и студия спецэффектов Odd Studio создали автомобиль, обтянутый материалом, имитирующим человеческую кожу. Самое пугающее — эта «кожа» реагирует на ультрафиолет точно так же, как и настоящая: на солнце она краснеет, покрывается пигментацией и даже «загорает». Задача проекта — привлечь внимание к опасности ультрафиолетового облучения во время вождения, о которой многие водители даже не догадываются.

Машина выглядит пугающе реалистично: приборная панель, внутренняя обшивка и сиденья выполнены из силикона с фотохромными чернилами, меняющими цвет под воздействием УФ-лучей. Но создатели пошли дальше — они добавили волосы, веснушки, родинки, некоторые из которых имеют подозрительную форму, напоминающую злокачественные новообразования. Детализация настолько высокая, что становится не по себе.

Проект создан в рамках ежегодной инициативы австралийской сети автосервисов mycar Tyre & Auto под названием «люди прежде всего». Кампания этого года посвящена защите от солнца в автомобиле — и это не рандомная тема, а острая проблема общественного здоровья. В Австралии, из-за высокого уровня УФ-излучения и преимущественно светлокожего населения, самый высокий в мире уровень заболеваемости раком кожи.

Креативный директор TBWA Саймон Хейс объясняет: «Идея заключалась в том, чтобы сделать невидимый риск ультрафиолета, которому мы подвергаемся каждый день, видимым и очевидным». Австралийцы в целом хорошо осведомлены о необходимости защиты на открытом воздухе, но это редко распространяется на поездки на машине. Исследование в рамках кампании показало, что 70 процентов австралийцев чувствуют себя в безопасности в автомобиле, хотя оконное стекло не блокирует все ультрафиолетовые лучи.

Медиа-бюджет кампании был ограничен, поэтому агентству нужно было нечто вирусное, что само по себе привлечёт внимание. «Нам нужна была идея поразительная, тревожная и достаточно мощная, чтобы побудить к реальным действиям, — рассказывает Хейс. — И чтобы воплотить её в жизнь с максимальным эффектом, её нужно было проработать до гиперреалистичности».

Для реализации привлекли Odd Studio — сиднейских мастеров протезирования и спецэффектов, которые уже получали «Оскар» и BAFTA за свои работы. Но на этот раз перед ними стояла новая задача: кожа должна была менять цвет так же, как человеческая, под воздействием солнца. Для консультаций пригласили хирурга-реконструктора Джоаннеке Майтц, которая помогла понять, как разные оттенки кожи реагируют на ультрафиолет (использовали шкалу Фицпатрика). Затем студия неделями экспериментировала с фотохромными пигментами — УФ-активируемыми чернилами, меняющими цвет. Силикон аккуратно приклеивали и пришивали к салону, каждую родинку, веснушку и волосок добавляли вручную.

Креативный директор TBWA Арчана Муругасер признаётся: «Мы знали, что этот не очень приятный уровень реализма вызовет сильную эмоциональную реакцию и сделает автомобиль вирусным. Более строгий подход просто не дал бы такого эффекта и не привлёк бы внимания к столь важному сообщению о здоровье».

Машина была выставлена на общественной площади Сиднейского Circular Quay. После завершения кампании её планируют использовать в образовательных целях. Марка и модель автомобиля не раскрываются, известно лишь, что это одна из самых популярных моделей на австралийских дорогах, купленная подержанной.